联想和想象的能力可以说是翻译与欣赏的翅膀。专业翻译公司介绍想象力与联想力的结合，可以称之为艺术形象思维的动力，它推动着翻译主体的表象记忆由此及彼，由表及里，由浅入深，由低向高，浮想联翩，使其形象跃动而出，美感魅力张扬拓展。
专业翻译公司生动地阐述了记忆、联想和想象的关系：
想象依据记忆，而记忆依据现实的现象，记忆的积累不是杂乱无章的。有一种规律——联想的规律，或者像罗蒙诺索夫所说的“共同想象的规律”，它把全部的杂乱的回忆，照其相似或时间和空间方面相似进行分类，即概括起来——拉成一条无尽无休、接连不断的锁链，这条联想的锁链便是想象的导线。
联想的丰富，便标志着一个作家内心世界的丰富。如果内心世界丰富，那么任何一种思想，随便一个题材转眼便会出现生动的轮廓。[注释]
有了这种丰富的想象和联想，专业翻译公司翻译者就不会拘泥于眼前或已有的人物、事件、景象，就会把当前的和历史的、现实的和未来的、感觉的和幻觉的串成一条线，或者化合成一个新的晶体，这样就有了艺术的品位。
作为心理活动过程的概念，唐能上海翻译中心认为联想和想象既有联系，又有区别。
联想是指由一种事物想起另一种或几种在思想意识上有联系的事物，是从一种经验想到另一种或几种经验的心理活动机制。联想分为四类：类似联想、接近联想、对比联想和关系联想。
类似联想说的是事物在性质方面有某一点相似，比如由鸟儿的叫声想起了歌手的歌唱。修辞中的比喻和比拟就与人的类似联想有关。